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IP聯(lián)名,為何如此火爆

發(fā)布時間:2023-10-13 17:58:05  來源: 禮至集團  點擊量:3296
[導(dǎo)讀]:消費不僅是一種經(jīng)濟行為,更高層級、高品質(zhì)的消費也是一種文化行為。用聯(lián)名開拓市場,重塑產(chǎn)品的文化價值,撬動文化消費,這是更深層次的營銷動機。

IP聯(lián)名,為何如此火爆

  一場引爆全民狂歡的IP跨界聯(lián)名,不僅創(chuàng)造了一個新的消費熱點,更是一場巨大的營銷勝利。

  文化IP聯(lián)名成為越來越多品牌的選擇;不管是服裝界、流行音樂界、影視綜藝界等等,消費者都追著買單。

IP聯(lián)名,為何如此火爆

  瑞幸不是第一次聯(lián)名,也并非第一次通過聯(lián)名出圈?!搬u香拿鐵”風靡的緣由,從極具吸引力的口號破圈,到激發(fā)好奇,再到放出視頻證明咖啡中含有真茅臺,引起各界關(guān)注并購買。

  從聯(lián)名經(jīng)濟中屢嘗甜頭,各大品牌躍躍欲試。比如,這次聯(lián)名,為茅臺帶來的可能更多——不僅是銷量,更是白酒產(chǎn)業(yè)一條新的發(fā)展路徑?!搬u香拿鐵”之后,德芙和茅臺宣布合作的酒心巧克力上市,這次合作也迅速登上熱搜,“茅臺+?”引發(fā)關(guān)注。

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  品牌之間的跨界聯(lián)名逐漸成為“流量密碼”。通過聯(lián)名合作,利用自身優(yōu)勢,融合各自品牌元素,是為了拓展用戶群體、擴大品牌影響力,創(chuàng)造更高的品牌價值。對于品牌而言,跨界聯(lián)名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分,最重要的是提高文化影響力和年輕社群的認知度。

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  消費不僅是一種經(jīng)濟行為,更高層級、高品質(zhì)的消費也是一種文化行為。用聯(lián)名開拓市場,重塑產(chǎn)品的文化價值,撬動文化消費,這是更深層次的營銷動機。

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